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How to be pretty ?
Aurore Tajan,
ESAD Pyrénées / Pau, 2024
How to be pretty - c’est ce que voudrait nous expliquer le tutoriel beauté. Les premiers objets identifiables comme tels apparaissent dans les années 30; ils reprennent en vidéo sur film 16mm ce que les guides de beauté imprimés prônaient jusqu’alors. Viennent ensuite les VHS et DVD de cours de maquillage professionnel à acheter ou à louer. L’arrivée d’Internet ouvre dans les années 2000 le genre aux amateur·ices, qui inventent de nouveaux codes jusqu’à l’identification du « monde de la beauté » sur les plateformes vidéos. Certain·es de ces amateur·ices deviendront d’ailleurs quelques années plus tard celleux qu’on appelle beautyguru; des YouTubeur·euses beauté devenu·es célébrités. Aujourd’hui encore, le genre du tutoriel beauté s’écrit sur les médias sociaux; avec son format vertical de moins de 90 secondes il est un haut lieu de la création de trend en tous genres. L’objectif de ce mémoire est de voir donc, en traversant un corpus de tutoriels beauté vidéos de 1937 à 2023, les évolutions techniques mais surtout idéologiques de ces objets. Si depuis les guides de beauté vidéos produits par des compagnies de cosmétiques, aux tutoriels amateurs postés sur les médias sociaux, un parallèle est possible. D’abord en observant si le développement de nouvelles technologies a influencé le format et ses modalités de diffusion. Mais aussi si l’arrivée d’Internet a ouvert les portes d’une redéfinition collective des standards de beauté. Ou si au contraire, la reproductibilité de ces tutoriels a entretenu les standards établis. Encore, si les modalités des plateformes de diffusion elles-mêmes jouent un rôle dans l’écriture des dits standards.
auroretajan@gmail.com